Valorisation des distributeurs
Aussi belle soit-elle, votre PLV trônera dans un entrepôt, si votre revendeur n'est pas décidé à l'utiliser. Vos commerciaux vont devoir donner envie aux directeurs de magasin, aux chefs de rayon des grandes surfaces .
Augmenter l'attention client
La vue est le sens le plus sollicité dans un point de vente. Capter le regard du consommateur n'est pas chose aisée: l'originalité s'avère donc indispensable pour se démarquer dans une vitrine ou dans les linéaires.
Clairement identifiable
Le consommateur passera son chemin s'il n'a pas reconnu le produit ou la marque en quelques secondes. Le meuble doit donc comporter des éléments visuels qui lui sont familiers. Le logo et les couleurs de l'emballage constituent les premiers éléments d'identification.
Informer avec simplicité
Un dessin vaut mieux qu'un long discours. Cet adage s'adapte à la communication sur le point de vente. « Seuls le nom de la marque et l'éventuel slogan ou accroche doivent être imprimés sur la PLV », estime Emmanuel Mansanti (ACE).
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